市場觀察 | 消費(fèi)升級(jí)依然是主旋律（附下載鏈接）

當(dāng)中國消費(fèi)市場以?社會(huì)消費(fèi)品零售總額約48.79萬億元的規(guī)模、3.5%增速?的龐大體量持續(xù)擴(kuò)張時(shí)?，2025年央視315晚會(huì)以“共鑄誠信 提振消費(fèi)”為刃，撕裂繁榮市場的表象——蝦仁注水增重、翻新衛(wèi)生用品、AI質(zhì)檢造假等亂象?，暴露出消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程中?需求側(cè)躍遷與供給側(cè)滯后的尖銳矛盾?。

這場年度曝光不僅揭開“升級(jí)泡沫”，更叩問產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心命題：當(dāng)消費(fèi)從“量”向“質(zhì)”跨越時(shí)，如何讓“升級(jí)”不止于口號(hào)，而是真正成為驅(qū)動(dòng)市場良性循環(huán)的引擎。

盡管整體市場增速相對(duì)溫和，但服務(wù)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，以6.2%增速領(lǐng)跑（商品零售增速3.0%），折射出疫情后體驗(yàn)式消費(fèi)需求釋放與場景重啟的活力；長期趨勢來看，中國消費(fèi)市場依然具備韌性，百思特變革研究院預(yù)測2024-2028年消費(fèi)支出預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長率達(dá)4.8%，這反映出中國消費(fèi)市場中長期穩(wěn)健增長的態(tài)勢。消費(fèi)升級(jí)背后有多重驅(qū)動(dòng)力，包括居民收入增長（全國人均可支配收入達(dá)41314元，實(shí)際增長5.1%）、城鎮(zhèn)化深化（城鎮(zhèn)人口占比67.0%）及消費(fèi)觀念迭代——年輕群體主導(dǎo)的“品質(zhì)優(yōu)先”需求與“體驗(yàn)至上”的心理興起推動(dòng)高端商品與個(gè)性化服務(wù)增長，他們作為消費(fèi)升級(jí)的重要力量，愿意為新潮、有格調(diào)的產(chǎn)品和服務(wù)買單?。但值得注意的是，消費(fèi)者在整體謹(jǐn)慎心態(tài)下（2024年消費(fèi)預(yù)期增幅僅2.2%-2.4%）呈現(xiàn)“理性與品質(zhì)并存”特征：日常消費(fèi)精打細(xì)算，但對(duì)高端食品、精品電器等品類仍愿支付溢價(jià)，形成消費(fèi)升級(jí)的差異化路徑?。

重點(diǎn)行業(yè)分析

中國的消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)出行業(yè)多樣化的特點(diǎn)，尤其在食品飲料、奢侈品和消費(fèi)電子這三個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出。食品飲料行業(yè)以健康化和多元體驗(yàn)為核心驅(qū)動(dòng)力，重新定義了消費(fèi)價(jià)值；奢侈品行業(yè)則憑借品牌的獨(dú)特價(jià)值和消費(fèi)者的身份認(rèn)同需求，深入影響高端市場的消費(fèi)分層；而消費(fèi)電子領(lǐng)域通過技術(shù)的不斷創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)，持續(xù)激活市場新需求。三個(gè)領(lǐng)域分別從日常剛需、高端消費(fèi)符號(hào)以及技術(shù)創(chuàng)新三個(gè)維度，全面展示了消費(fèi)升級(jí)在中國市場的多重路徑和深刻影響。

食品飲料行業(yè)

消費(fèi)現(xiàn)狀：整體行業(yè)出現(xiàn)消費(fèi)回暖跡象，但不同品類仍存在增速差異。

主要企業(yè)及消費(fèi)升級(jí)策略：以“健康”和“多元化體驗(yàn)”拉動(dòng)產(chǎn)品高端化。

2025年預(yù)測及趨勢：高端與平價(jià)需求共存，以“健康”為基礎(chǔ)的品類創(chuàng)新升級(jí)趨勢成為主流。

奢侈品行業(yè)

消費(fèi)現(xiàn)狀：主流奢侈品市場遇冷，消費(fèi)趨勢的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d品牌的崛起提供了重要窗口期。

主要企業(yè)及消費(fèi)升級(jí)策略：圍繞“體驗(yàn)感”開展線上線下互聯(lián)營銷，強(qiáng)調(diào)“差異化”品牌形象。

2025年預(yù)測及趨勢：市場回穩(wěn)過程中會(huì)不斷洗牌，系統(tǒng)性推進(jìn)全鏈路消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，才能構(gòu)筑奢侈品品牌核心競爭力。

消費(fèi)電子行業(yè)

消費(fèi)現(xiàn)狀：市場整體趨勢向好，行業(yè)突破“同品類高端化”框架，以新品類重構(gòu)消費(fèi)場景，創(chuàng)造增量需求。

主要企業(yè)消費(fèi)升級(jí)策略：圍繞全生態(tài)布局構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，使產(chǎn)品從單一功能載體升維為生態(tài)價(jià)值的關(guān)鍵一環(huán)。

2025年市場規(guī)模及趨勢預(yù)測：市場復(fù)蘇態(tài)勢明朗，搶先實(shí)現(xiàn)生態(tài)布局深度融合的企業(yè)，有望重構(gòu)行業(yè)競爭版圖。

消費(fèi)升級(jí)為中國企業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇，同時(shí)也伴隨著一系列復(fù)雜的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)猶如多面鏡，從供應(yīng)鏈管理、品牌競爭、價(jià)格策略到數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，全方位折射出市場環(huán)境的劇變。消費(fèi)者需求的快速變化、市場競爭的加劇以及新技術(shù)新模式的沖擊，正迫使企業(yè)重新審視自身的戰(zhàn)略與運(yùn)營模式。

對(duì)此，百思特管理咨詢集團(tuán)針對(duì)消費(fèi)升級(jí)提出全方位戰(zhàn)略建議，我們從產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營等多維度，幫助企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

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